Золотая полка – это термин, который возник в сфере мерчандайзинга и в последние годы нашёл своё применение в библиотечном деле․ В статье рассматривается история появления золотой полки, её принципы, способы организации, а также результаты Всероссийского конкурса «Золотая полка» 2024‑2025 гг․ для модельных муниципальных библиотек․

История и смысл термина «золотая полка»

Идея золотой полки возникла из наблюдений за покупателями в розничных магазинах․ Исследования показали, что большинство покупателей обращают внимание на товары, расположенные на уровне глаз или чуть ниже․ С середины XX века супермаркеты начали активно использовать этот принцип, размещая «звёздные» товары на так называемой золотой полке․ Это позволило увеличить объём продаж за счёт более высокой видимости и доступности․

Ключевые особенности золотой полки в торговле

• Размещение товаров на высоте 140–160 см от пола (уровень глаз среднего взрослого)․
• Выделение места яркими визуальными элементами: светодиодная подсветка, цветные стенды, специальные ценники․
• Отбор товаров с высоким маржинальным доходом или новинок, которые необходимо «продвинуть»․
• Регулярный анализ эффективности (прирост продаж, оборот)․

Перенос концепции в библиотечный сектор

В 2023 году библиотеки нового поколения начали экспериментировать с «золотой полкой», адаптируя принципы мерчандайзинга к книжному фонду․ Основные цели:

1. Повышение видимости новых и значимых изданий․
2. Стимулирование читательского интереса к региональной литературе․
3. Создание «выставочных» зон, которые привлекают внимание посетителей․

Для библиотек «золотая полка» стала частью национального проекта Культура, реализуемого в рамках инициативы Российской национальной библиотеки (РНБ)․

Как оформить золотую полку в библиотеке

Ниже перечислены практические рекомендации, проверенные в рамках конкурса «Золотая полка» 2024 года․

• Выбор места․ Полка должна находиться в зоне максимального потока читателей – у входа, рядом с кассой или в центральном зале․
• Высота размещения․ Книги ставятся на уровне глаз (140–160 см), а более тяжёлые издания – чуть ниже, но всё равно в зоне видимости․
• Оформление․ Используются яркие таблички, логотипы проекта, подсветка LED, а также «золотые» наклейки на спинках книг․
• Кураторский отбор․ На полку помещаются книги, получившие региональные премии, новинки 2023‑2024 гг․, а также произведения местных авторов, признанные читателями․
• Обновление․ Содержимое полки меняется каждые 2–3 мес․, чтобы поддерживать интерес․

Автоматизация процесса с помощью системы JEDAI

Для упрощения мониторинга и обновления золотой полки многие библиотеки внедрили систему JEDAI – специализированный модуль в библиотечном автоматизированном каталоге․

Функциональные возможности JEDAI:

• Автоматический подбор книг по заданным критериям (год издания, региональная принадлежность, рейтинг читателей)․
• Генерация визуальных макетов полки с рекомендациями по расстановке․
• Отчётность о количестве выданных экземпляров с золотой полки за выбранный период․
• Уведомления о необходимости обновления (по истечении установленного срока)․

Всероссийский конкурс «Золотая полка» 2024‑2025

Конкурс был учреждён в 2020 году по инициативе РНБ в рамках Национального проекта Культура․ Цель конкурса – выявить лучшие практики организации модельных фондов в муниципальных библиотеках․

Период проведения

2024 год: с 3 июля по 28 марта 2025 года․
Окончательное объявление победителей запланировано на март 2025 года в рамках Всероссийской научно‑практической конференции «Фонды библиотек в цифровую эпоху», которая состоится в Санкт‑Петербурге․

Номинации

1. Лучший модельный фонд общедоступной (публичной) библиотеки․
2. Лучший модельный фонд детской (специализированной) библиотеки․

Краткий список финалистов 2024

Общедоступные библиотеки

• Городская библиотека № 1, г․ Екатеринбург – «Золотая полка» с произведениями современных российских авторов и региональной литературы․
• Московская центральная библиотека имени П․ И․ Чайковского – интерактивный стенд с QR‑кодами, ведущими к электронным версиям книг․
• Библиотека им․ А․ С․ Пушкина, г․ Новосибирск – сочетание традиционных книг и мультимедийных экспозиций․

Детские библиотеки

• Детская библиотека «Сказка», г․ Казань – ярко оформленная полка с иллюстрированными изданиями и аудио‑книгами․
• Библиотека «Маленький читатель», г․ Ростов‑на‑Дону – полка, посвящённая произведениям местных детских писателей․
• Детская секция муниципальной библиотеки г․ Ульяновск – интерактивные планшеты с рекомендациями по чтению․

Преимущества внедрения золотой полки в библиотечный фонд

Систематическое использование золотой полки позволяет решить несколько задач:

1. Увеличить посещаемость․ Выставка «золотой полки» привлекает внимание как постоянных читателей, так и новых посетителей․
2. Продвигать региональную культуру․ На полке размещаются книги местных авторов, получившие признание, что усиливает культурную идентичность․
3. Оптимизировать фонд․ Выделяя ограниченное количество книг, библиотека фокусируется на наиболее востребованных и актуальных изданиях․
4. Собирать аналитические данные․ Системы типа JEDAI фиксируют статистику выдач, позволяя корректировать подбор․

Практический пример: «Золотая полка» в библиотеке Югры

В 2024 году в библиотеках Югры появились золотые полки, где размещены лучшие произведения местных писателей, получившие признание за текущий год․ Оформление включало:

• Золотую рамку вокруг полки․
• Этикетки с логотипом конкурса и кратким описанием книги․
• QR‑коды, ведущие к интервью с авторами․

Результат: за первые два месяца полка привлекла более 3 000 уникальных посетителей, а количество выдач книг с этой полки выросло на 45 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года․

Как подготовить свою библиотеку к участию в конкурсе

Для того чтобы претендовать на звание победителя конкурса «Золотая полка», рекомендуется выполнить следующие шаги:

1. Сформировать рабочую группу․ Включить библиотекарей, IT‑специалистов и представителей местного сообщества․
2. Определить критерии отбора книг․ Учитывать региональные премии, отзывы читателей и новизну изданий․
3. Разработать дизайн полки․ Привлечь дизайнера или использовать готовые шаблоны из JEDAI․
4. Внедрить систему учёта․ Настроить автоматическое обновление списка книг и генерацию отчётов․
5. Провести рекламную кампанию․ Информировать жителей о «золотой полке» через соцсети, местные СМИ и плакаты в библиотеке․
6. Собрать и оформить материалы для заявки․ Фотографии, статистика выдач, описание концепции․

«Архив золотой полки» – это не просто набор книг, а целая методология, объединяющая принципы мерчандайзинга, цифровые инструменты и культурные задачи․ С момента появления в розничных магазинах, идея золотой полки прошла путь трансформации и нашла новое применение в библиотечном деле, став важным элементом развития публичных и детских библиотек в России․

Участие в Всероссийском конкурсе «Золотая полка» позволяет библиотекам продемонстрировать свои лучшие практики, обменяться опытом и получить признание на национальном уровне․ Ожидается, что в ближайшие годы количество библиотек, использующих эту концепцию, будет расти, а вместе с этим – и интерес читателей к региональной литературе․

Дата публикации: 11 июля 2026 г․